駕校方案投放

駕校媒體投放策劃案 1、 廣告訴求點： 最后一公里營銷 ? 38％的學員表示會在畢業后半年之內買車； ? 66％的學員表示會在畢業后一年之內買車； ? 駕校學車階段是汽車購買決策過程中，廠家影響“買家”最后臨門一腳。 2、 媒體契合點： 1 受眾是汽車“買家” 調查顯示81％的學員為購買汽車而去駕校學習駕駛。 5～30萬入門級轎車是多數（約占83％）被訪學員最為多選的車型 2010年中國汽車乘用車市場銷量達到416萬輛，其中首次購車比例在80％左右。 數據來源：新華信 數據來源：新生代市場研究機構（2010年6月 N=960 北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安、濟南、武漢、石家莊） 2 把握汽車銷售中的關鍵節點,有力影響學員的購買決策! 讓學員從對品牌的認知開始，到逐漸產生興趣，再到產生期待和購買行動的過程中每一步都伴隨著品牌的教育和傳播進行 Awareness Interest Desire 認知 Action 興趣 期待 行動 時光傳媒的機會 駕校學員最關心的產品信息 3 封閉環境、無縫隙傳播 ? 每個學員的學車周期為2.5個月； ? 每次8小時/天重度接觸。 學員學車周期 學車次數 單次學車時長 空閑時間 九成以上的學員從報名學車 開始到最后，拿到駕照需要 半年以內的時間，其中66.5% 需要2-6個月。可見駕校學員 有足夠哦持續時間到駕校內 接觸到時光傳媒媒體。 在一個學車周期內，駕校學員 平均要到駕校學車19次左右， 可見在較長的學車周期內，駕 校學員近乎保持每周一次的學 車頻率，保證了較高頻次接觸 時光傳媒媒體的機會。 在單次學車過程中，86.4%的駕校學員需要在駕校內待4小時以上的時間，可見駕校學員每次到駕校學車都有足夠的時間來接觸時光傳媒媒體及駕校內的廣告。 在單次學車過程中40%的時間駕校學員是處在等待上課或等待練車的空閑狀態，即每次到駕校內學車，駕校學員都有近兩小時的空閑時間，可見，駕校學員有足夠的空閑時間來閱讀視線范圍內的各種廣告。 數據來源：新生代市場研究機構（2010年10月 N=1200 北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、青島、寧波） 3、 上刊周期及發布方式： 上刊周期：6個月 發布方式：點位選取（優先選取帶考場大型駕校） 4、 媒體樣式： 1.信息公告欄（媒體位置：駕校入口處保衛室旁邊、待考室等人流密集區域） 發布時間 發布數量 （個） 發布周期 發布單價 （元/畫面/月） 優惠折扣 折后單價 （元/畫面/年） 總價合計 （元） 2012.11.1---2013.4.30 10個 6個月 1000 九折 900 54000 總 價 合 計 54000 媒體附加贈送： 1、 贈送2個月發布周期，將發布延長至8個月（贈送時間：2013年5月、6月）； 2、 贈送全年LED促銷信息發布，半年不限時、不限次播放； 3、 贈送畫面更換的制作費用，每季度換畫一次； 4、 為車商組織駕校車展。 2.學員休息亭（放置在駕校練車場，學員休息等車關注度極高） 年度投放報價： 發布時間 發布數量 （個） 發布周期 發布單價 （元/畫面/月） 優惠折扣 折后單價 （元/畫面/月） 總價合計 （元） 2012.11.1---2013.4.30 20個 6個月 500 九折 450 54000 總 價 合 計 54000 媒體附加贈送： 1、贈送2個月發布周期，將發布延長至8個月（贈送時間：2013年5月、6月）； 2、贈送畫面更換的制作費用，每季度換畫一次； 3、為車商組織駕校車展。 套餐報價半年投放： 發布媒體 發布數量 （個） 發布周期 發布單價 （元/畫面/年） 優惠折扣 折后單價 （元/畫面/年） 總價合計 （元） 信息公告欄 10個 6個月 1000 八折 800 48000 學員休息亭 20個 6個月 500 八折 400 48000 總 價 合 計 96000 斯柯達駕校活動 5、 售后及增值服務： ? 在5個工作日內全部上畫完畢，上畫3天后廣告主可隨時抽查廣告發布，如有漏刊等影響廣告發布情況，超過總投放量5%的，將采取1：2的比例補償（5%以內按1：1的比例）。 ? 廣告發布之日起的 7 個工作日向您提交完整的監測報告。 ? 與駕校簽訂聯盟協議，24小時專人值守負責點位巡查、清潔維護、錯漏修補。 時光傳媒廣告有限公司 提案人：黃蕾 13909509897 2012年10月